image/svg+xml

No existe directivo que dude de la utilidad del cálculo del ROI (Return On Investment/ Retorno sobre la Inversión) de un proyecto o iniciativa dentro de la organización.  

Tampoco hay directivo que antes de tomar una decisión relacionada con la inversión, no se pregunte sobre cuál sería el ROI o retorno de la misma. 

Y esta realidad que sucede en la mayoría de las empresas, es completamente entendible ya que el cálculo del ROI permite a los directivos de las compañías conocer cuál será el beneficio que recibirán por cada euro invertido. 

El problema eterno en esta cuestión hace referencia a cómo calcular los beneficios que se generarían por invertir en un activo intangible de la empresa. Unos datos de los que no se disponía hasta el momento y que, sin embargo, ahora sí resulta posible gracias a un modelo específico de ROI para Activos Intangibles. 

¿Qué es un Activo Intangible en la empresa?  

“Activo Intangible es todo aquello que no se pueda tocar, pero que puede hacer ganar dinero a la empresa” (Stewart, 1991). Por otro lado, según Lev Baruch (2001), los recursos o activos intangibles son aquellos que pueden generar valor en el futuro, pero que, sin embargo, no tienen un cuerpo físico o financiero. 

Entre los Activos Intangibles más conocidos en las organizaciones podemos mencionar los siguientes: 

  • La innovación 
  • La inteligencia competitiva 
  • El capital intelectual (estructural, relacional, etc.) 
  • La gestión del conocimiento 
  • Etc. 

La gestión eficaz de cualquier Activo Intangible se ha convertido en el núcleo de la nueva economía para las empresas. Ya desde el año 2000 casi el 80% del valor del Índice Standard & Poor’s 500  es en base a los Activos  Intangibles empresariales. 

Por tanto, no podemos aspirar a una gestión eficaz si no disponemos de un modelo que nos permita conocer el retorno de las inversiones que hacen las organizaciones en sus Activos Intangibles. 

Modelo de ROI de los Activos Intangibles de Axis Corporate 

Conscientes de la importancia de este desafío, en Axis Corporate hemos desarrollado un modelo pionero y muy pragmático que calcula el ROI de los Activos Intangibles en la empresa, el IAROI© Model (Intangible Assets ROI Model). 

El elemento innovador del IAROI© Model es el criterio referencial metodológico que aplicamos para calcular los beneficios del Activo Intangible: la cadena de valor de la empresa. Y, precisamente por ello, nuestro método presenta un carácter eminentemente práctico y alineado con las peculiaridades de cada organización, considerando tanto los beneficios obtenidos, como los beneficios atribuidos. 

Los indicadores que aporta nuestro Modelo de ROI de Activos Intangibles proporcionan a la Alta Dirección un seguimiento dinámico de la rentabilidad de aquellos, con el objetivo de tener visibilidad sobre su contribución a la Rentabilidad Global de la empresa. 

A partir de ahora, y gracias a este modelo, las compañías podrán contar por fin con una solución a la hora de decidir si invertir o no en un Activo Intangible, o de evaluar la rentabilidad de la inversión ya realizada en ese Activo Intangible. 

Ya no hay justificación para no conocer el ROI de los procesos de innovación, gestión del conocimiento, inteligencia competitiva, o de cualquier dimensión del capital intelectual de tu empresa. 

Para conocer más detalles sobre el IAROI© Model (Intangible Assets ROI Model), escucha nuestro podcast

Co-autora: Sonia Gogova, Knowledge Management & Innovation Senior Specialist.